恶魔的饱食什么是蠢到极致的企业?“将营销分为线上和线下的”-丰美零售咨询

 
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互联网在中国的应用始于1998年李汶静,大规模运用是在2000年前后。但互联网营销概念却是在电商盛行的2012年后,在此之前鱼虱子,尽管已经有企业在运用互联网进行品牌传播,但那时没有“互联网营销”这个概念房友网,只有网络广告和传统广告之分。
在风行“网恋”概念的时候,我就反对这种说法寻仙郭牢头。当时我就驳斥道:如果网络结交异性就叫网恋,那么火车上喜欢一个异性叫什么恋?飞机上倾慕一个女孩又叫什么恋?牛玉强轮船上或者电话中爱上一个人又该叫什么恋呢?

恋爱就是恋爱,分什么网恋、车恋、空恋、船恋和电恋!营销也一样,哪里分什么互联网营销和传统线下营销啊。
有人会说,我的产品在网上销售,我的推广也在网上完成,难道这不叫互联网营销吗黄鹤云?那我问你,我们在火车上发布广告,产品也在火车车厢里完成交易,那么请你告诉我,这叫什么营销?火车营销?还是动态营销?
更可笑的概念接踵而至。微博微信诞生了,原本这些都是社交媒体,但很快就有人用微博微信做品牌推广或销售产品,“微营销”和“微商”应运而生。

2001年-2012年期间我就在做营销策划了,那个时候我就已经把网络平面和flash广告、视频广告、bbs软文发布、QQ聊天推广和空间发布信息等做进了品牌营销推广计划,我从不称其为“网络营销”概念,而只是品牌传播的一个资源整合。
包括在“互联网营销”和“线上线下”概念如此汹涌的当下,我仍始终认为,不能因为用了互联网这个通信工具,就把它称作互联网营销。
营销就是营销,它是一种征服消费者灵魂,促使他们愉悦地购买企业产品,并永久地迷恋品牌的一种智慧行为成语动画廊,无论是互联网、电视、广播、电话、手推车、汽车、火车和飞机,这些只是完成产品营销任务的工具,不能因为用了某个工具,就冠上工具名称的营销。

在营销策划中,我是以核心消费群体接收品牌信息的媒介习惯而设计品牌和产品的推广策略,同时也以不同的产品来设计销售方式:是网上销售有利张美瑶?还是传统渠道销售更好?但营销始终是以征服消费群体的灵魂为核心,所以传统渠道销售产品也同样需要运用互联网工具,而电商模式同样也需要用传统媒体做引流佳尔乐。
看看天猫、苏宁和京东,它们是什么企业?电商?晕倒!他们就是零售企业,只是以互联网为阵地,但他们的品牌推广却一直在用传统的媒体,看看公交车站的候车厅广告和分众的电梯广告就知道,他们不断地大造购物节干嘛呢?不就是为了引流吗?
如果现在企业做营销恶魔的饱食,还要考虑线上线下的话,那真是蠢到极致了——根本不要管线上线下车上车下的,消费者在哪里就把营销做到哪里?消费者经常上哪个网(app),我们就在哪里搞定他。这些都是工具和手段,不是结果,营销的结果就是销售业绩和盈利。只要为了一个好的结果,什么工具和手段都要去尝试运用。
现在的企业和个人,都已经与互联网分不开了,就像我们的日常生活,谁能离得开水和电石田翠?谁又能不乘坐公交、火车和飞机?无论你做什么企业,在哪里销售,互联网都必须要运用,千万不要再分传统企业和互联网企业了,因为我们的消费者就是我们这个社会的你我他。不同的是,有时候他喜欢网上购物,有时候去实体店购物。
营销就是营销,分什么线上和线下。
编辑:梅庄
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